En el diseño gráfico moderno encontramos elementos que pertenecen a la antigüedad. Esto se debe a que estos elementos tienen asociados valores positivos y no guardan relación con el producto o servicio publicitado. Dichos valores son seguridad, permanencia, calidad, sabiduría, conocimiento, etc.
En el caso puntual de las bebidas alcohólicas, el paso del tiempo denota calidad debido al proceso de añejamiento.